Eğer gençleri hedefleyen bir işletmenin sosyal medya hesaplarını yönetiyorsanız ya da e-pazarlamasından sorumluysanız, hedef kitlenizin hangi sosyal ağları kullandığını bilmelisiniz. Böylece iletişim faaliyetlerinizi daha efektif yönetebilir ve yatırım maliyeti geri dönüşlerini yükseltebilirsiniz. Bunun için ABD’de 13-17 yaş arasındaki gençlerin sosyal ağları kullanım alışkanlıkları ile ilgili yapılmış güncel bir çalışmanın sonuçlarını sizlerle paylaşıyoruz.
İngilizce “digital natives” olarak adlandırılan ve internet çağında doğan bu yaş grubunun %92’si her gün mutlaka çevrimiçi oluyor. Kişisel bilgilerini online platformlarda paylaşmaktan çekinmeyen bu kitlenin hedeflenmesi kolay gibi görünse de, onların dilini kullanmanız yarattığınız içeriğin daha etkileyici olmasını sağlayacaktır.
13 – 17 yaş grubunu hedefleyen iletişim çalışmalarında görsel kullanımı – sadece fotoğraf değil video ile de kolayca yakalayabilirsiniz – daha fazla etkileşim ve geri dönüş almanızı sağlayacaktır. Bu sonucu, gençlerin görsel paylaşımının ağırlıklı olduğu ağları daha fazla kullanmasından da çıkarabilirsiniz.
Örneğin; bu grubun en çok kullandığı ağ hala Facebook ancak 2015 yılında 2014’e göre %80’den 74’e düşmüştür. Instagram kullanımı %53’ten 59’a, Snapchat kullanımı ise %46’dan 57’ye yükselmiştir. Benzer şekilde Twitter ve Google+ kullanımı düşerken, Pinterest kullanımı artmıştır.
Bu veriler ışığında, 13 – 17 yaş arası gençleri hedefleyen iletişim çalışmalarında, görsel paylaşımı mantığıyla çalışan sosyal ağların mutlaka kullanılması gerektiğini görüyoruz.
