{"id":4136,"date":"2018-01-18T12:47:29","date_gmt":"2018-01-18T09:47:29","guid":{"rendered":"https:\/\/egegen.com\/blog\/?p=4136"},"modified":"2018-01-26T15:22:26","modified_gmt":"2018-01-26T12:22:26","slug":"facebookun-yeni-algoritmasi-markalari-nasil-etkileyecek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/egegen.com\/blog\/facebookun-yeni-algoritmasi-markalari-nasil-etkileyecek\/","title":{"rendered":"Facebook’un Yeni Algoritmas\u0131 Markalar\u0131 Nas\u0131l Etkileyecek?"},"content":{"rendered":"

Mark Zuckerberg<\/em>, ge\u00e7ti\u011fimiz hafta yapt\u0131\u011f\u0131 yeni y\u0131l a\u00e7\u0131klamalar\u0131nda Facebook’u d\u00fczelteceklerini s\u00f6ylemi\u015f ve olduk\u00e7a h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde Facebook algoritmas\u0131nda de\u011fi\u015fiklik<\/strong>lere ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131. Yapt\u0131\u011f\u0131 bir payla\u015f\u0131mla Facebook i\u00e7in yap\u0131lan ilk de\u011fi\u015fikli\u011fin Haber Kayna\u011f\u0131’nda ger\u00e7ekle\u015fti\u011fini a\u00e7\u0131klad\u0131.<\/p>\n

Kullan\u0131c\u0131lar\u0131n \u00f6nemsedikleri ki\u015filerle daha fazla etkile\u015fim kurabilmesi a\u00e7\u0131s\u0131ndan Haber Kayna\u011f\u0131 s\u0131ralamas\u0131nda de\u011fi\u015fikli\u011fe giden Facebook, bu g\u00fcncelleme ile kullan\u0131c\u0131lar\u0131n arkada\u015flar\u0131yla payla\u015fmak istedikleri g\u00f6nderileri tahmin edecek ve \u00fcst s\u0131ralarda yer almas\u0131n\u0131 sa\u011flayacak. Facebook<\/strong> bug\u00fcne kadar g\u00f6nderilerin Haber Kayna\u011f\u0131’nda ne kadar yukar\u0131 \u00e7\u0131kaca\u011f\u0131n\u0131 belirlemek i\u00e7in ka\u00e7 ki\u015finin g\u00f6nderiye tepki verdi\u011fi, yorum yapt\u0131\u011f\u0131 ya da payla\u015ft\u0131\u011f\u0131 gibi etkile\u015fim odakl\u0131 g\u00f6stergeleri kullan\u0131yordu. Bu g\u00fcncelleme ile birlikte Haber Kayna\u011f\u0131 de\u011ferlerine uygun olmas\u0131 a\u00e7\u0131s\u0131ndan, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n Facebook’ta ge\u00e7irdikleri s\u00fcreyi anlamland\u0131rmak i\u00e7in aile ve arkada\u015flar\u0131n\u0131n payla\u015f\u0131mlar\u0131 genel i\u00e7eriklere oranla \u00fcst s\u0131ralarda olacak.<\/p>\n

Facebook’un Yeni Algoritmas\u0131 Marka Sayfalar\u0131n\u0131 Nas\u0131l Etkileyecek?<\/h2>\n

Bilindi\u011fi \u00fczere, Facebook Haber Kayna\u011f\u0131<\/strong> alan\u0131 s\u0131n\u0131rl\u0131d\u0131r. Dolay\u0131s\u0131yla kullan\u0131c\u0131lara aile ve arkada\u015flar\u0131n\u0131n payla\u015f\u0131mlar\u0131n\u0131 daha \u00e7ok g\u00f6sterecek olan Facebook, markalar\u0131n ve yay\u0131nc\u0131lar\u0131n g\u00f6nderilerini ise daha az g\u00f6sterecek. Bu sebeple, yak\u0131n bir s\u00fcrede markalar\u0131n eri\u015fim, video izlenme s\u00fcresi ve trafiklerinde d\u00fc\u015f\u00fc\u015f ya\u015fanabilir. Ancak her sayfa bu durumdan ayn\u0131 seviyede etkilenmeyebilir. Bu d\u00fc\u015f\u00fc\u015f, markalar\u0131n i\u00e7erik t\u00fcrleri ve kullan\u0131c\u0131lar\u0131n i\u00e7erikle olan etkile\u015fimlerine ba\u011fl\u0131 olarak de\u011fi\u015fiklik g\u00f6sterecek. Algoritma de\u011fi\u015fikli\u011fi ile birlikte en \u00e7ok d\u00fc\u015f\u00fc\u015f\u00fc, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n yorum yapmad\u0131\u011f\u0131 veya be\u011fenmedi\u011fi i\u00e7erikleri payla\u015fan sayfalar ya\u015fayacak. Kullan\u0131c\u0131lar aras\u0131nda etkile\u015fimi tetikleyen sayfalar ise bu de\u011fi\u015fiklikten daha az etkilenecek.\u00a0Organik eri\u015fimin d\u00fc\u015fmesiyle birlikte markalar sponsorlu i\u00e7eriklere y\u00f6nelmeye ba\u015flayacaklar \u00e7\u00fcnk\u00fc hi\u00e7bir marka etkile\u015fim oranlar\u0131nda d\u00fc\u015f\u00fc\u015f ya\u015famay\u0131 istememektedir.<\/p>\n

Facebook’un \u00fcr\u00fcn y\u00f6netimi ba\u015fkan yard\u0131mc\u0131s\u0131 John Hegeman<\/em>, Haber Kayna\u011f\u0131 g\u00fcncellemesinin Facebook<\/strong> \u00fczerindeki reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 etkilemeyece\u011fini a\u00e7\u0131klad\u0131. Ancak ajanslar bu fikre kat\u0131lm\u0131yor \u00e7\u00fcnk\u00fc ge\u00e7ti\u011fimiz \u00e7eyrekte Facebook reklam oranlar\u0131nda % 35 art\u0131\u015f g\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015f ve bir s\u00fcredir organik etkile\u015fimlerde de d\u00fc\u015f\u00fc\u015f g\u00f6zlenmeye ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. Hatta \u015fimdiden organik eri\u015fiminin \u00e7o\u011fu marka sayfas\u0131nda %2 civar\u0131nda oldu\u011fu g\u00f6r\u00fclmektedir.<\/p>\n

We Are Social<\/em> ajans\u0131n\u0131n Stratejilerden Sorumlu \u00dcst Y\u00f6neticisi Mobbie Nazir<\/em> bu de\u011fi\u015fiklik ile ilgili \u015f\u00f6yle bir a\u00e7\u0131klama yapt\u0131; “Pek \u00e7ok marka Facebook’ta kitle eri\u015fimli medya sat\u0131n al\u0131m\u0131yla s\u0131k\u0131c\u0131 ve basit bir ileti\u015fim y\u00fcr\u00fcterek Haber Kayna\u011f\u0131’n\u0131 spamliyor. Bu de\u011fi\u015fiklik markalar\u0131n Facebook’ta daha b\u00fcy\u00fck bir sorumluluk almas\u0131n\u0131, medya planlama, kampanya y\u00f6netimi ve optimizasyonu ve raporlama konular\u0131nda daha detayl\u0131 kampanyalar y\u00f6netmesini sa\u011flayacak.”<\/p>\n

Bunlar\u0131n yan\u0131nda Facebook’un Aral\u0131k ay\u0131nda uygulamaya koydu\u011fu “engagement-bait<\/strong>” stratejisi de markalar\u0131 zor durumda b\u0131rak\u0131yor. \u00c7\u00fcnk\u00fc bu uygulamayla birlikte art\u0131k etkile\u015fim yorum, be\u011feni veya payla\u015f\u0131m oran\u0131 ile olmayacak, “anlam\u0131 i\u00e7erik” \u00fcretimine odaklan\u0131lacak. Bu da markalar\u0131 anlaml\u0131 i\u00e7erik \u00fcretimine zorluyor. B\u00f6ylelikle markalar i\u00e7erik \u00fcretirken daha yarat\u0131c\u0131 olmal\u0131lar ve topluluk ileti\u015fiminin kalitesini art\u0131rmal\u0131lar. Ancak bunu yapmayan marka sayfalar\u0131 algoritma a\u00e7\u0131\u011f\u0131ndan faydalanmak isteyebilirler. \u00d6rnek verecek olursak marka sayfalar\u0131 bir konu\u015fma ba\u015flatmak yerine toplumda tart\u0131\u015fma yaratacak konular\u0131 g\u00fcndeme getirerek kutupla\u015ft\u0131r\u0131c\u0131 i\u00e7erikler kullanabilirler. Bu da Facebook’un istedi\u011fi topluluk anlay\u0131\u015f\u0131na ters d\u00fc\u015fmektedir. Bu stratejiye ba\u011fl\u0131 kalmak, Facebook’ta yeni topluluk kurallar\u0131 getirebilir ve moderasyon y\u00fck\u00fcn\u00fc art\u0131rabilir.<\/p>\n

Algoritma de\u011fi\u015fikli\u011fi ile markalar\u0131n ya\u015fayaca\u011f\u0131 bir di\u011fer problem de Haber Kayna\u011f\u0131’ndaki \u00f6ne \u00e7\u0131kar\u0131lan i\u00e7eriklerin etkilenmesidir. De\u011fer ve alaka gibi verilerin yan\u0131 s\u0131ra etkile\u015fim oran\u0131 reklam puanlar\u0131n\u0131 k\u00fc\u00e7\u00fck bir oranda etkilese de Haber Kayna\u011f\u0131 de\u011fi\u015fikli\u011fi markalar\u0131n reklam puanlar\u0131n\u0131 etkileyebilir. Bu da markalar\u0131n a\u00e7\u0131k art\u0131rma fiyatlar\u0131nda bir de\u011fi\u015fikli\u011fin ya\u015fanaca\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6sterebilir. Fiyatlarda fazla bir de\u011fi\u015fiklik olmasa dahi organik etkile\u015fimleri d\u00fc\u015fen sayfalar\u0131n ayn\u0131 sonuca ula\u015fabilmesi i\u00e7in reklam b\u00fct\u00e7elerini art\u0131rmalar\u0131 gerekebilir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mark Zuckerberg, ge\u00e7ti\u011fimiz hafta yapt\u0131\u011f\u0131 yeni y\u0131l a\u00e7\u0131klamalar\u0131nda Facebook’u d\u00fczelteceklerini s\u00f6ylemi\u015f ve olduk\u00e7a h\u0131zl\u0131 bir \u015fekilde Facebook algoritmas\u0131nda de\u011fi\u015fikliklere ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131. Yapt\u0131\u011f\u0131 bir payla\u015f\u0131mla Facebook i\u00e7in yap\u0131lan ilk de\u011fi\u015fikli\u011fin Haber Kayna\u011f\u0131’nda ger\u00e7ekle\u015fti\u011fini a\u00e7\u0131klad\u0131. Kullan\u0131c\u0131lar\u0131n \u00f6nemsedikleri ki\u015filerle daha fazla etkile\u015fim kurabilmesi a\u00e7\u0131s\u0131ndan Haber Kayna\u011f\u0131 s\u0131ralamas\u0131nda de\u011fi\u015fikli\u011fe giden Facebook, bu g\u00fcncelleme ile kullan\u0131c\u0131lar\u0131n arkada\u015flar\u0131yla payla\u015fmak istedikleri g\u00f6nderileri tahmin …<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":4140,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[177],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4136"}],"collection":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4136"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4136\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4140"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4136"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4136"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4136"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}