{"id":2812,"date":"2017-06-12T08:57:17","date_gmt":"2017-06-12T05:57:17","guid":{"rendered":"https:\/\/egegen.com\/blog\/?p=2812"},"modified":"2017-06-15T10:09:38","modified_gmt":"2017-06-15T07:09:38","slug":"programatik-reklam-trendleri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/egegen.com\/blog\/programatik-reklam-trendleri\/","title":{"rendered":"Programatik Reklam Trendleri"},"content":{"rendered":"

Programatik reklamc\u0131l\u0131k, reklam alanlar\u0131n\u0131n sat\u0131n al\u0131nd\u0131\u011f\u0131 ve reklamlar\u0131n \u00e7ok say\u0131da reklam platformundaki kampanyalarda a\u00e7\u0131k art\u0131rma yoluyla yerle\u015ftirildi\u011fi ve bireysel reklam yerle\u015fimi ba\u015f\u0131na ger\u00e7ek zamanl\u0131 olarak hesapland\u0131\u011f\u0131 dijital reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n son derece otomatik bir formudur. D\u00fcnyan\u0131n y\u00fckselen reklamc\u0131l\u0131k t\u00fcrlerinden olan programatik reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n harcamalar\u0131 IAB raporlar\u0131na g\u00f6re 164 milyon TL’yi a\u015fm\u0131\u015ft\u0131r. Durum b\u00f6yle olunca bu reklamc\u0131l\u0131k t\u00fcr\u00fcyle ilgili en merak edilen konulardan biri de programatik reklam trendleri<\/strong>\u00a0neler oldu\u011fu ile ilgilidir. Programatik reklam trendlerinin neler oldu\u011funa a\u015fa\u011f\u0131daki listeden ula\u015fabilirsiniz.<\/p>\n

Programatik Reklam Trendleri Nelerdir?<\/h2>\n

Programatik TV ve Radyo Reklamlar\u0131<\/h3>\n

\u015eimdilik yaln\u0131zca dijital d\u00fcnyada varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6steren programatik reklamc\u0131l\u0131k g\u00fcnden g\u00fcne geli\u015fiyor. Hayat\u0131m\u0131z\u0131n b\u00fcy\u00fck bir k\u0131sm\u0131nda yer alan TV \u015fovlar\u0131, TV dizileri, podcastler, radyo programlar\u0131 ve Hulu, Netflix gibi servislerde kullan\u0131lan programatik reklam trendleri<\/strong>, reklam verenlerin hedefledikleri kitleye eri\u015fmeleri ad\u0131na farkl\u0131 bir y\u00f6ntem olacak.<\/p>\n

Programatik Direkt Mail<\/h3>\n

Kimlik y\u00f6netimi alan\u0131ndaki ilerlemeler ve dijital bask\u0131 y\u00f6ntemiyle otomatik olarak ki\u015fiselle\u015ftirilen katalog ve kartpostallar\u0131n ger\u00e7ek zamanl\u0131 g\u00f6nderilmesi yayg\u0131nla\u015f\u0131yorken, bu tarz geleneksel y\u00f6ntemlere y\u00fcksek harcamalar yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131n\u0131rsa, programatik reklam trendlerinden olan Programatik Direkt Mail; pazarlamac\u0131lar\u0131n gelirlerini ve \u00e7\u0131kan sonu\u00e7lar\u0131n\u0131 y\u00f6netebilmesi a\u00e7\u0131s\u0131ndan b\u00fcy\u00fck imkanlar sa\u011fl\u0131yor.<\/p>\n

Bu yenilikler sayesinde geleneksel pazarlamac\u0131lar\u0131n verileri programatik teknolojisinin g\u00fcc\u00fcn\u00fcn kullan\u0131larak kontrol edilmesine imkan sa\u011flayacak ve geleneksel ayr\u0131m\u0131n\u0131 ortadan kald\u0131racakt\u0131r. Yak\u0131n bir zamanda ger\u00e7ek zamanl\u0131 dijital bask\u0131 ve mobil sinyaller sayesinde m\u00fc\u015fterilerin dijital ve geleneksel kanallar aras\u0131ndaki al\u0131\u015fveri\u015f al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131n\u0131n engelleri kalkacak ve daha iyi veriler elde edilecek.<\/p>\n

Programatik Mobil ve Video’yu Domine Edecek<\/h3>\n

2016 y\u0131l\u0131nda ger\u00e7ekle\u015fen b\u00fct\u00fcn mobil reklamlar\u0131 % 69.1’i programatik reklamc\u0131l\u0131k y\u00f6ntemiyle yap\u0131l\u0131rken, 2017 y\u0131l\u0131n\u0131n sonunda bu oran\u0131n % 76.4 olmas\u0131 bekleniyor. Bunun yan\u0131 s\u0131ra 2016 y\u0131l\u0131nda firmalar\u0131n online video reklam harcamalar\u0131n\u0131n % 60’\u0131 programatik kullan\u0131larak yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Mobil cihaz kullan\u0131m\u0131n\u0131n g\u00fcnden g\u00fcne artmas\u0131 ve her ge\u00e7en g\u00fcn \u00e7o\u011falan Wi-Fi alanlar\u0131 ile beraber video izleme oran\u0131nda da art\u0131\u015f ya\u015fanmaya devam edecektir. Bu durumda bu geli\u015fmeler i\u00e7in yap\u0131lacak harcamalarda mobil ve videonun \u00f6nemi ve pay\u0131 \u00e7o\u011falacakt\u0131r.<\/p>\n

Dinamik \u0130\u00e7erik Teknolojisi ve Geli\u015fen Reklam Y\u00f6ntemleri<\/h3>\n

Ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f mesaj ta\u015f\u0131yan ve s\u00fcrekli de\u011fi\u015fen reklamlar\u0131 kullanmak olduk\u00e7a g\u00fc\u00e7t\u00fcr. Yap\u0131lan ara\u015ft\u0131rmalara g\u00f6re ki\u015fiselle\u015ftirme seviyesini \u00f6l\u00e7en ve destekleyen reklam partnerleri ile daha fazla veri toplanarak daha verimli bir bi\u00e7imde kampanya performans\u0131, reklam kampanyalar\u0131n\u0131n ince ayarlar\u0131 ve i\u00e7erik de\u011fi\u015fiklikleri de dahil olmak \u00fczere pek \u00e7ok \u015fey yap\u0131lmaya ba\u015fland\u0131. Geli\u015fen teknolojik \u00e7\u00f6z\u00fcmler ve programatik reklam trendleri ger\u00e7ek zamanl\u0131 daha fazla ki\u015fiselle\u015ftirme entegrasyonu sunuyor. Bunun yan\u0131nda mobil ve video pazar paylar\u0131 artmaya devam ederken daha iyi sonu\u00e7lara ula\u015fmak ad\u0131na pazarlamac\u0131lar\u0131n geleneksel bannerlardan daha fazlas\u0131na ihtiya\u00e7lar\u0131 vard\u0131r.<\/p>\n

Programatik Pazarlamada DMP<\/h3>\n

Programatik reklam trendlerinden biri de DMP (veri y\u00f6netimi platformu)’dir. Dijital pazarlamac\u0131lara g\u00f6re DMP, programatik pazarlaman\u0131n\u00a0kilit noktas\u0131d\u0131r ve bu noktada kimlik y\u00f6netiminin geli\u015fimi b\u00fcy\u00fck bir role sahiptir. First Party ve Third Party Data’lar\u0131n geli\u015ftirdi\u011fi mikro segmentleme ve hedefleme ile bu alan daha geli\u015fecek. Firmalar da E-Mail, telefon numaras\u0131, fiziksel posta adresi ve uygulama kimli\u011fi gibi pek \u00e7ok bilginin yer ald\u0131\u011f\u0131 b\u00fcy\u00fck datalara sahip olacaklar. Sonu\u00e7 olarak olu\u015facak kimlik y\u00f6netimi \u00e7\u00f6z\u00fcmleriyle DMP’ler pek \u00e7ok kanal \u00fczerinden kendi medya ve pazarlama ileti\u015fimini y\u00f6netecek ve b\u00f6ylece fiziksel ve dijital kanallar aras\u0131ndaki ayr\u0131m y\u0131k\u0131larak pazarlamac\u0131lar b\u00fcy\u00fck fayda sa\u011flayacak.<\/p>\n

At\u0131fland\u0131rma ve Analiz<\/h3>\n

Y\u00fckselen programatik reklamlar i\u00e7in yap\u0131lacak harcamalar analytics ve attribution \u00f6zelinde al\u0131\u015fveri\u015f yapan m\u00fc\u015fterileri anlamak ve her mecran\u0131n ki\u015fi \u00fczerindeki etkisini anlamland\u0131rmak i\u00e7in \u00f6nemli bir husustur.<\/p>\n

Sonu\u00e7 olarak; programatik reklam trendleri<\/strong> ile pazarlama stratejileri ki\u015filere uyum sa\u011flayan ve ya\u015fam\u0131 kolayla\u015ft\u0131ran niteli\u011fe b\u00fcr\u00fcnecektir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Programatik reklamc\u0131l\u0131k, reklam alanlar\u0131n\u0131n sat\u0131n al\u0131nd\u0131\u011f\u0131 ve reklamlar\u0131n \u00e7ok say\u0131da reklam platformundaki kampanyalarda a\u00e7\u0131k art\u0131rma yoluyla yerle\u015ftirildi\u011fi ve bireysel reklam yerle\u015fimi ba\u015f\u0131na ger\u00e7ek zamanl\u0131 olarak hesapland\u0131\u011f\u0131 dijital reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n son derece otomatik bir formudur. D\u00fcnyan\u0131n y\u00fckselen reklamc\u0131l\u0131k t\u00fcrlerinden olan programatik reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n harcamalar\u0131 IAB raporlar\u0131na g\u00f6re 164 milyon TL’yi a\u015fm\u0131\u015ft\u0131r. Durum b\u00f6yle olunca bu reklamc\u0131l\u0131k t\u00fcr\u00fcyle ilgili …<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":2814,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[177],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2812"}],"collection":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2812"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2812\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2814"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}