{"id":2808,"date":"2017-06-10T09:53:16","date_gmt":"2017-06-10T06:53:16","guid":{"rendered":"https:\/\/egegen.com\/blog\/?p=2808"},"modified":"2017-06-09T11:10:50","modified_gmt":"2017-06-09T08:10:50","slug":"programatik-reklamcilikta-dspler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/egegen.com\/blog\/programatik-reklamcilikta-dspler\/","title":{"rendered":"Programatik Reklamc\u0131l\u0131kta DSP’ler"},"content":{"rendered":"

Programatik reklamc\u0131l\u0131k, belirli kitleleri ve demografik verileri hedefleyerek medya al\u0131m karar verme s\u00fcrecini otomatikle\u015ftirmeye\u00a0yarayan, yeni bir reklamc\u0131l\u0131k t\u00fcr\u00fcd\u00fcr.\u00a0Programl\u0131 reklamlar; \u00e7evrimi\u00e7i g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleme, sosyal medya reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131, mobil ve video kampanyalar\u0131 i\u00e7in yapay zeka (AI) ve ger\u00e7ek zamanl\u0131 teklif verme (RTB) y\u00f6ntemleri kullan\u0131larak yerle\u015ftirilir. Online reklam ve pazarlama dinamiklerini de\u011fi\u015ftirmeye ba\u015flayan bu reklamlarda\u00a0bilinmesi gereken temel terimlerden biri de programatik reklamc\u0131l\u0131kta DSP’ler<\/strong>\u00a0(Demand Side Platforms), yani talep y\u00f6nl\u00fc platformlar\u0131d\u0131r.<\/p>\n

Programatik Reklamc\u0131l\u0131kta DSP’ler Ne Demektir?<\/h2>\n

DSP algoritmalar\u0131; teknolojinin ba\u015frol\u00fcnde yer alan programatik reklamlarda, her bir reklam g\u00f6steriminin sat\u0131n alma karar\u0131n\u0131 verir. Arz y\u00f6nl\u00fc platformlara (SSP’lere) oranla DSP taraf\u0131nda \u00e7ok daha fazla teknolojik \u00f6zelli\u011fin bulunmas\u0131 gerekmektedir.\u00a0Programatik reklamc\u0131l\u0131kta DSP’lerin avantaj\u0131; dijital reklam pazarlar\u0131na (Ad Exchange), SSP’lere ve \u00f6zel pazar yerlerine\u00a0ula\u015fabilmektir.<\/p>\n

Programatik reklamc\u0131l\u0131kta DSP’ler<\/strong>e iletilen reklam talepleri o kadar fazla ki, yaln\u0131zca milisaniyeler i\u00e7inde DSP taraf\u0131ndan b\u00fct\u00fcn taleplerin kabul edilmesi, de\u011ferlendirilmesi ve i\u015flenmesi gerekmektedir. Yaln\u0131zca y\u00fcksek performans sa\u011flayacak olan envanterlerin a\u00e7\u0131k art\u0131rma i\u00e7in kar\u015f\u0131 taraftan onay almas\u0131 gerekiyor. Bu y\u00fczden programatik platformlar kesinlikle yeni nesil, son teknolojiden olu\u015fan yaz\u0131l\u0131m ve donan\u0131m kaynaklar\u0131ndan yararlanmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n

Programatik reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n temel i\u015flevlerinden biri de ger\u00e7ek zamanl\u0131 data i\u015flenmesidir. Daha detayl\u0131 a\u00e7\u0131klamam\u0131z gerekirse; data i\u015fleme SSP taraf\u0131nda a\u00e7\u0131k art\u0131rma talebinin olu\u015ftu\u011fu anda yap\u0131l\u0131yor. \u0130\u015flenmesi gereken data boyutu \u015fimdilik petabyte \u00f6l\u00e7\u00fcs\u00fcnde ve h\u0131zl\u0131ca artmaya devam eden bir niteliktedir. Farkl\u0131 data kaynaklar\u0131ndan gelen ve i\u015flenmesi gereken y\u00fcksek miktardaki saf data, data i\u015fletim sistemine ve tabanlar\u0131na y\u00fcksek boyutta talep g\u00f6nderilmesine ve y\u00fck binmesine yol a\u00e7\u0131yor. Do\u011fan “big data” isteklerinden \u00f6t\u00fcr\u00fc NoSQL t\u00fcr\u00fcnde yeni veritaban\u0131 modelleri kullan\u0131lmaya ba\u015fland\u0131.<\/p>\n

Entegrasyon ve \u00f6l\u00e7eklenebilirlik \u015fimdiye kadar hi\u00e7bir dijital pazarlama teknolojisinde bu denli gereksinim yaratmad\u0131. Birbirinden farkl\u0131 ve \u00e7\u00f6z\u00fcm sa\u011flay\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131 b\u00fcnyesinde bar\u0131nd\u0131ran programatik reklamc\u0131l\u0131k kapal\u0131 devre teknolojilerine uygun bir yap\u0131 de\u011fildir. Bunun yan\u0131nda programl\u0131 reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n kar\u0131\u015f\u0131k bir yap\u0131ya sahip olmas\u0131, tek bir \u00e7\u00f6z\u00fcm sa\u011flay\u0131c\u0131n\u0131n bu reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n b\u00fct\u00fcn boyutlar\u0131n\u0131 i\u00e7eren \u00e7\u00f6z\u00fcmler sunmas\u0131n\u0131 olanaks\u0131z k\u0131l\u0131yor.<\/p>\n

Programatik Reklamc\u0131l\u0131kta DSP’ler Aras\u0131ndaki Farklar<\/h3>\n

Programatik reklamc\u0131l\u0131kta DSP’ler<\/strong> teknik a\u00e7\u0131dan bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda m\u00fc\u015fteri data entegrasyonu taraf\u0131nda farkl\u0131l\u0131klar g\u00f6steriyor. \u00d6zellikle E-Ticaret m\u00fc\u015fterilerinin hangi \u00f6l\u00e7ekteki DSP’nin veri y\u00f6netim platformunu kapsad\u0131\u011f\u0131, m\u00fc\u015fteri baz\u0131nda \u00f6zel veri segmentleri i\u015fledi\u011fi, sat\u0131n alma ve optimize esnas\u0131nda \u00e7\u00f6z\u00fcmler sunup sunmad\u0131\u011f\u0131 farkl\u0131l\u0131k i\u00e7eren fakt\u00f6rler aras\u0131na giriyor. Teknik \u00f6zelliklerin yan\u0131 s\u0131ra\u00a0programatik reklamc\u0131l\u0131kta DSP’ler’i birbirinden ay\u0131ran fakt\u00f6rler \u015funlard\u0131r;<\/p>\n

    \n
  • Eri\u015filebilirlik:<\/em> Metin, do\u011fal reklam, g\u00f6r\u00fcnt\u00fc, mobil, video ve sosyal medya<\/li>\n
  • Kullan\u0131labilir Formatlar:<\/em> Yaln\u0131zca IAB\u00a0(Interactive Advertising Bureau) standartlar\u0131yla m\u0131 s\u0131n\u0131rl\u0131 yoksa \u00f6zelle\u015ftirilmi\u015f format ya da bilboard se\u00e7enekleri de var m\u0131?<\/li>\n
  • Medya Sat\u0131n Alma Olanaklar\u0131:<\/em> CPM (g\u00f6sterimler i\u00e7in \u00f6deme), CPC (t\u0131klama ba\u015f\u0131na \u00f6deme), CPL (y\u00f6nlendirme ba\u015f\u0131na \u00f6deme)\u00a0ve CPA (sat\u0131\u015f i\u00e7in \u00f6deme)<\/li>\n
  • Sat\u0131n Alma Kaynaklar\u0131:<\/em> SSP, \u00f6zel reklam pazarlar\u0131 ve y\u00f6netilen envanter<\/li>\n<\/ul>\n

    Programatik reklamc\u0131l\u0131kta DSP’ler ve SSP’ler aras\u0131ndaki kurulum i\u015flemleri en fazla birka\u00e7 hafta i\u00e7inde tamamlan\u0131r. Her iki taraf\u0131n da entegre edilmesi i\u00e7in RTB kriterlerini doldurmak gerekmektedir. Her SSP’den DSP’lere g\u00f6nderilen kullan\u0131c\u0131 ve envanter bilgilerinde de\u011fi\u015fiklikler olabiliyor. SSP’ler sunduklar\u0131 ek \u00e7\u00f6z\u00fcmler noktas\u0131nda da birbirinden farkl\u0131 olabiliyor. \u00d6rne\u011fin b\u00fct\u00fcn SSP’ler reklam ajanslar\u0131na ve reklamverenlere, eri\u015fimi \u00f6zel ko\u015fullara dayanan \u00d6zel Pazaryeri A\u011f\u0131 kurma \u00f6zelli\u011fini sunmuyor.<\/p>\n

    SSP’lerin temel g\u00f6revini kolayca a\u00e7\u0131klamam\u0131z gerekirse, bir ma\u011fazan\u0131n deposunda bulunan \u00fcr\u00fcnlerden albenisi olanlar\u0131 vitrine koymakt\u0131r. \u00dcr\u00fcnlere olan istek DSP taraf\u0131ndan belirlenir. SSP taraf\u0131ndan belirlenen maksimum fiyatlar ya da zor tespit edilen gizli URL uygulamalar\u0131, programatik reklamc\u0131l\u0131kta DSP’lerin kar\u015f\u0131s\u0131na \u00e7\u0131kan g\u00fc\u00e7l\u00fcklerdir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Programatik reklamc\u0131l\u0131k, belirli kitleleri ve demografik verileri hedefleyerek medya al\u0131m karar verme s\u00fcrecini otomatikle\u015ftirmeye\u00a0yarayan, yeni bir reklamc\u0131l\u0131k t\u00fcr\u00fcd\u00fcr.\u00a0Programl\u0131 reklamlar; \u00e7evrimi\u00e7i g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleme, sosyal medya reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131, mobil ve video kampanyalar\u0131 i\u00e7in yapay zeka (AI) ve ger\u00e7ek zamanl\u0131 teklif verme (RTB) y\u00f6ntemleri kullan\u0131larak yerle\u015ftirilir. Online reklam ve pazarlama dinamiklerini de\u011fi\u015ftirmeye ba\u015flayan bu reklamlarda\u00a0bilinmesi gereken temel terimlerden biri de …<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":2809,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[177],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2808"}],"collection":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2808"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2808\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2809"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2808"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2808"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/egegen.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2808"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}